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樊梅生

明星势力榜背后暗藏巨额资金 蔡徐坤粉丝耗千万元送虚拟鲜花

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本报记者余若晰

近日,微博又成为了热议的焦点。

一边,由于周杰伦粉丝的入局,又一次将微博超话社区推上了风口浪尖。这个此前专属于流量明星的比拼圣地,由于周杰伦的加入,变成了“全民数据”。

另一边,由于微博明星势力榜的打榜问题,7月22日,北京市消费者协会公众号发文称,因微博明星势力榜多次被消费者投诉虚拟鲜花退款问题,新浪相关负责人被紧急约谈。

周杰伦超话登顶明星榜

周杰伦粉丝与蔡徐坤粉丝之间的较量,实则是传统明星与流量明星之间的一次碰撞。

一切还得从上周说起。7月16日,豆瓣某小组的一则帖子引发了网友的注意。一则“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买?”的帖子广为流传,该贴质疑周杰伦的微博数据并不好,超话排名并不高,但演唱会门票难买。

帖子一经发布便引发了一系列的连锁反应,为周杰伦打榜,成为了许多人的业余生活。

一时间,大批周杰伦的粉丝赶来为周杰伦做数据,他们开始学习超话打榜、赠积分等,除了周杰伦的粉丝之外,一些明星也主动下场为周杰伦做数据,掀起了一场“数据狂欢”。

在“夕阳团”粉丝们的助力下,周杰伦的超话成功从300名开外变成第一名,成功打败易烊千玺、蔡徐坤、朱一龙等“顶流”。

实际上,在一些业内人士眼中,这本身就是个伪命题。在他们看来,传统明星与流量明星之间的差别是非常大的,传统明星并不依赖于粉丝,并不需要刻意追求数据;而流量明星则与粉丝有着鱼和水的关系,粉丝为偶像进行“控评、抡博、超话打榜”等,是希望偶像的数据更好看,实则是为了用数据来体现流量明星的价值所在。

而在这样的数据狂欢背后,得益的却是微博。微博CEO王高飞微博“来去之间”在粉丝群内也表示,作为平台方,并不希望某个明星一直霸占第一。

有业内人士称,这次打榜,也让许多粉圈之外的人熟悉了超话、微博的活跃度也得到了提升。

一直以来,微博都是流量明星的基地,而流量明星的粉丝也为微博带来数据上的体现。根据微博发布的一季度财报显示,微博发展超话社区以及粉丝群等社交型产品,用户在超话社区内的互动以及粉丝群的打开人数和打开次数,相比去年同期实现了两位数的增长。

微博因势力榜被消协约谈

周杰伦登上超话榜第一,超话影响力破亿,这也意味着双方的拉锯战进入了尾声。不过,另一边,微博却因为明星势力榜而遭到北京消费者协会约谈。

zhou jie lun deng shang chao hua bang di yi, chao hua ying xiang li po yi, zhe ye yi wei zhe shuang fang de la ju zhan jin ru le wei sheng. bu guo, ling yi bian, wei bo que yin wei ming xing shi li bang er zao dao bei jing xiao fei zhe xie hui yue tan.

具体来看,此次北京消费者协会约谈微博的原因是有消费者反映,为参加新浪微博“明星势力榜”的某明星打榜而购买虚拟鲜花。7月14日主办方发布公告暂停该明星的上榜资格,并承诺对本月为该明星购买鲜花的用户进行退款。

不过,根据消费者反映,主办方存在退花不退款、拖延退款等行为,要求主办方尽快退款。截至7月19日17时30分,96315投诉、咨询热线已累计接到相关投诉69件。

7月22日晚间,微博明星势力榜发布微博称,向用户和消协郑重致歉。

事实上,这次微博投诉事件源于明星“搬家”,通常来说,通过选秀等节目出道的艺人会被新浪自动分到新星榜,而粉丝则可以通过集体的努力,把自己喜欢的明星搬到中国内地或者港台地区榜。

而“搬家”则需要明星之间进行数据上的比拼,主要从明星微博互动值、正能量值、爱慕值三方面进行比较,每个月新星榜前三的明星,可以顺利搬出榜单。

在以上三个方面中,明星微博互动值和正能量值需要明星和粉丝协力配合,一同“做数据”;而爱慕值则需要投入大量的资金,需要粉丝对明星赠送鲜花,每朵鲜花需要2元,每朵鲜花可贡献2个爱慕值。有粉丝表示,“搬家”之争,就是各家后援会之间资金的比拼。

对于粉丝而言,“搬家”耗费大量的财力物力,但又是不得不做的事。一位粉丝在接受《证券日报》记者采访时表示:“从过往来看,成功‘搬家’所耗费的资金均超过几百万元,尤其是在竞争激烈的情况下,但它的意义在于这是粉丝之间的一场团建,搬家成功之后会非常鼓舞粉圈的士气。”

有业内人士对《证券日报》记者表示,在这些鲜花和榜单背后,实暗藏巨大的资金。

以“顶流”蔡徐坤来举例,截至7月23日16时,其已收到鲜花519.9万朵鲜花,粉丝合计共耗费1039.8万元。

“这些虚拟鲜花并没有成本可言,所以说,这对于微博来说,是纯利润。”上述业内人士指出。

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(责任编辑:李佳佳 HN153)

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发布时间:01:12:03

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