主页 > 国内 >

孟庭苇最好听的歌

王朝酒业艰难的日子才刚刚开始

????

  原标题:王朝酒业艰难的日子才刚刚开始

  来源:第一财经

  张裕和长城在2012年的行业大调整中同样经历了阵痛期,在业内看来,真正拉开差距的并不是王朝停牌6年,而是因为机制和管理等历史问题

  停牌6年之后,王朝酒业终于解决了这桩心病,在大限之前完成了复牌,因为根据港交所2018年8月1日新修订的除牌规则,倘若到2019年7月31日,王朝酒业还达不成复牌条件并恢复买卖,港交所就要启动王朝酒业除牌的程序。但这对于王朝酒业来说,艰难的日子才刚刚开始。

  最直观的表现就是在股价上,复牌之后,王朝酒业的股价就坐上了过山车,7月29日和30日分别下跌了52.08%和24.64%,虽然第三天股价迎来反弹,但8月1日再度下跌13.79%,较复牌前下滑约65%。

  在外界看来,王朝酒业股价狂泻背后,是市场对其不断下滑的业绩和尚不可知的前景的担忧。尤其作为昔日的国产葡萄酒三驾马车之一,王朝酒业已经被张裕、长城远远落在身后。

  王朝酒业成立于1980年,合资方是大名鼎鼎的人头马集团,在成立的头20年里,王朝酒业在国内独领风骚,特别在1997年到2004年间,王朝酒业也是国内最大的葡萄酒企业。

  这次为了复牌,从7月19日开始,王朝酒业密集补发了从2012年到2018年的年报,但也把这些年的“家底”暴露无遗。

  从数据上不难看到,相比于2010年的16.2亿港元的营收规模,王朝酒业的收入年年下滑,2018年收入不过3.4亿港元,只有巅峰时的五分之一,停牌的6年间,公司累计亏损15.73亿港元,市场甚至有激进的评论认为,“停牌或许是王朝酒业这几年难看的财报最好的遮羞布。”

  更重要的是,经过连续的亏损,王朝酒业的可持续经营能力也饱受质疑,从近6年的财报来看,其现金和现金等价物已经下降到2018年的8134.1万港元,而本身应付账款为1.1亿港元,应付和应计款项为1.9亿港元,并且还有2.2亿港元一年内将偿还的贷款,资金链压力较大。

   geng zhong yao de shi, jing guo lian xu de kui sun, wang chao jiu ye de ke chi xu jing ying neng li ye bao shou zhi yi, cong jin 6 nian de cai bao lai kan, qi xian jin he xian jin deng jia wu yi jing xia jiang dao 2018 nian de 8134. 1 wan gang yuan, er ben shen ying fu zhang kuan wei 1. 1 yi gang yuan, ying fu he ying ji kuan xiang wei 1. 9 yi gang yuan, bing qie hai you 2. 2 yi gang yuan yi nian nei jiang chang huan de dai kuan, zi jin lian ya li jiao da.

  因此2018年7月,王朝酒业不得不将其标志性建筑大酒堡及相关设施,以4亿元人民币的价格卖给了天津颐养大健康小镇建设开发有限公司。2019年5月16日,王朝天津工厂已经通过天津产权交易中心收取了这一款项。虽然这笔钱让王朝酒业暂时摆脱了偿债危机,还有一笔相当可观的运营资金,但这也让公司的生产能力从7万吨下滑至5万吨,带着明显的“割肉”的意味。

  大酒堡只有一个,卖资产也不是长久之计,因此对于王朝酒业的管理层来说,如何尽快恢复造血、重启增长,提振信心变得尤为迫切。在此轮复牌之后,王朝酒业也曾豪气的表示,将2019年视为改革转折年,并希望通过拉升品牌、梳理产品等一系列举措,在2020年重新回归国产三驾马车之列。

  在2017年底更换管理团队后,王朝酒业在2018年就已经推动了一轮改革,虽然在公司减亏上,可以推测新管理团队在营销模式和费用管控上还是做出了不少努力,但公司整体业绩并没有起色继续下滑。

  笔者以为,目前王朝酒业复兴面临着诸多挑战,并不轻松。

  一方面市场环境发生了变化,进口酒的大量涌入,让国内葡萄酒市场面临品牌和产品双过剩,市场逐渐从无序走向品牌,王朝酒业虽然拥有品牌优势,但经过漫长的颓废期之后,如今王朝酒业的营收规模尚不及一家国内大型的葡萄酒进口商,品牌认知和影响力以及市场投入能力还剩多少?

  另一方面,虽然国产葡萄酒消费近年来逐步回暖,但国内市场逐渐呈现大品牌+小而美的趋势。从王朝酒业现阶段传递出的改革逻辑来看,还是要从昔日老对手张裕和长城盘中抢食,但张裕和长城已分别完成了换帅和二次创业改革,形成了名庄+工业大单品的产品体系,市场集中度正在不断提升,抢食不易。

  此外,王朝酒业同样也要面对新兴的国产酒庄竞争,比如以西鸽酒庄、怡园酒业为代表的一批强调种植、风土、工艺又重视市场营销的优质国产葡萄酒企酒庄的涌现,在中高端和商务市场上将是王朝强劲的竞争对手。

  最关键的,对于国产葡萄酒的三驾马车而言,虽然先天条件不同,但一直以来面对的行业大环境并无两样,张裕和长城在2012年的行业大调整中同样经历了阵痛期,在业内看来,真正拉开差距的并不是因为停牌6年,而是因为机制和管理等历史问题,王朝酒业的这一顽疾是否得到了彻底改观。

  这些问题都有待新王朝酒业新的管理团队去解决和克服,但留给他们的时间不多了。

责任编辑:王帅

当前文章:http://www.167408.com/dgny5eb/38940-151271-63747.html

发布时间:01:39:13

华考范文网??狗狗书籍??舞曲大全??手机归属地查询??狗狗搜索书籍??电音??手机归属地查询??狗狗电子书免费下载??伴读听书??庭堂书香??

{相关文章}

民族盛会 圆满闭幕

&nbs姬玉_侠大资讯网p;???

第11届全国少数民族传统体育运动会闭幕

第12届全国少数民族传统体育运动会伦敦国际金融期货交..._侠大资讯网将于2023年在海南省举办

昨晚,第十一届全国少手机wifi共享精灵_侠大资讯网数民族传统体育运动会闭幕式在郑州市奥体中心举行新华社发

闭幕式演出亮点纷呈

◎民族同胞们手挽手欢新蜘蛛侠_侠大资讯网歌起舞,击打着共同的节拍

◎天空中飞驰闪亮的元素、变幻多姿的色彩美轮美奂

◎各民族同胞为志愿者献上芳香四溢的鲜花

【详见A03版】

????

????

????

????

(责任编辑:何一华 HN110)

&赵传演唱的全部歌曲_侠大资讯网nbsp;???

??中国信息报投稿_侠大资讯网??

????

????

????

【责任编辑:admin】
最新文章
热门文章